Neuseeland hat kürzlich eine neue Tourismuskampagne ins Leben gerufen, die darauf abzielt, Besucher aus Australien anzulocken. Der zentrale Slogan dieser Kampagne lautet „Everyone must go!“, was auf Deutsch etwa „Jeder muss gehen!“ bedeutet. Ursprünglich sollte dieser Slogan die Begeisterung der Touristen wecken und die Schönheit des Landes fördern. Stattdessen hat die Aktion jedoch für viel Spott und Kritik gesorgt.

Die Reaktionen auf den Slogan sind überwiegend negativ. Viele Neuseeländer empfinden die Aussage nicht als freundliche Einladung, sondern eher als eine Anspielung auf einen Ausverkauf oder gar als Aufruf zu einem unfreiwilligen Massenexodus. Diese Assoziation mit einer möglicherweise negativen Erfahrung hat dazu geführt, dass der Slogan in der Öffentlichkeit zum Ziel von zahlreichen Witzen und ironischen Kommentaren wurde.

Die negativen Reaktionen sind nicht nur auf soziale Medien beschränkt, sondern haben auch die Aufmerksamkeit traditioneller Medien auf sich gezogen. Diskussionsrunden und Artikel haben sich mit den ungewollten Auswirkungen des Slogans auseinandergesetzt. Kritiker argumentieren, dass die Kampagne das Bild Neuseelands als gastfreundliches Land ernsthaft beschädigen könnte.

Die Kritik konzentriert sich nicht nur auf die Wortwahl des Slogans, sondern auch auf die dahinterstehende Botschaft. Slogans haben oft die Macht, das Image eines Landes zu prägen, und ein unglücklicher Ausdruck kann sowohl bei den Einheimischen als auch bei den potenziellen Besuchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen. In diesem Fall sieht es so aus, als ob die Absicht, Neuseeland als attraktives Reiseziel zu positionieren, nicht erreicht wurde.

Inmitten der Kontroversen betonen einige Unterstützer der Kampagne, dass der Slogan möglicherweise humorvoll gemeint war und Neuseeland in einem Licht zeigen wollte, das die Menschen zum Lachen bringt. Dennoch hat dieser Versuch, Leichtigkeit und Humor in die Werbung zu integrieren, die gewollte Wirkung weit verfehlt. Viele Neuseeländer sind sehr stolz auf ihr Land und sehen es alsss wichtig an, den richtigen Ton zu treffen, insbesondere in Zeiten, in denen der Tourismussektor nach den Herausforderungen durch die COVID-19-Pandemie wieder an Fahrt gewinnt.

Um das Ziel, mehr Touristen anzuziehen, erfolgreich zu verfolgen, könnte es für die neuseeländischen Tourismusexperten an der Zeit sein, die Botschaft ihrer Kampagne zu überdenken. Anstatt provozierende und potenziell missverständliche Slogans zu verwenden, wäre es wellicht effektiver, die einzigartigen Eigenschaften und die natürliche Schönheit Neuseelands hervorzuheben. Dies könnte durch positive, einladende und klare Botschaften geschehen, die das Land als ein sicheres und attraktives Reiseziel präsentieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die neue Tourismuskampagne Neuseelands, obwohl sie mit guter Absicht ins Leben gerufen wurde, in der Öffentlichkeit auf deutliche Ablehnung gestoßen ist. Es bleibt abzuwarten, wie die Verantwortlichen auf die Kritik reagieren und ob sie in der Lage sein werden, das Image des Landes durch eine Neuausrichtung der Kampagne zu verbessern.